“进博品牌”落地成效惊人,更多新品“首秀”加码中国
(2019年11月5日,中国上海)万商云集,全球合唱。11月5日,第二届中国国际进口博览会在国家会展中心(上海)开幕,这也是迄今为止世界上首个以进口为主题的大型国家级展会。
继参展首届进博会后,世界领先的美妆及个人护理、家庭护理、食品、冰淇淋和饮料的提供商联合利华今年再度亮相。作为进博会上少见的“跨展区”参展商,今年联合利华将在“品质生活”和“食品及农产品”两个展区的三个展位分别搭台,参展总面积达近700平方米,不仅参展面积比首届进博会更大,而且还带来一批明星展品。
全球品牌来沪共舞:新品牌来“首秀”,老品牌添“新丁”
在首届进博会上,联合利华一口气带来了30多个品牌。科倍丽K-BRIGHT、花漾星球Love Beauty and Planet等一众品牌的“中国首秀”不仅为自己赢得了聚光灯,更引得“买手”们争相下单。第二届进博会上,联合利华再次精选了近30个品牌的进口品参展,包括爱和纯AHC、Zendium、科倍丽K-BRIGHT、多芬Dove、力士Lux、The Laundress、花漾星球Love Beauty and Planet、GROM等等。
“在今年参展的近30个品牌中,约三分之一的品牌是‘进博首秀’,比如来自荷兰的婴幼儿护理品牌Zwitsal,来自日本的高端护理品牌TUNEMAKERS 和RAFRA,以及来自印度的个人护理品牌Lever Ayush等等。”联合利华北亚区副总裁曾锡文还特别介绍了法国进口高端口腔护理品牌Zendium。它面向口腔脆弱的人群、有牙龈问题的人群、孕期人群和追求天然高端进口品的人群。此次进博会带来了Zendium的三款产品,希望借助进博会的平台打响品牌知名度。在食品与农产品展区,100%进口自意大利的纯正gelato品牌GROM的展台还原全球门店的亮眼设计风格,还会在现场发放小样试吃。
纵观联合利华今年的参展品牌,除了首次亮相的新品牌之外,去年已经参展的“老朋友”们也纷纷扩大了家族成员。北美天然美学香氛护理品牌花漾星球是联合利华旗下首个高端跨品类顶级洗护品牌,今年不仅把展品从洗护发等个人护理产品扩展到了牙膏及其他家庭护理产品,更是带来了环保爱地球的品牌理念:全系列产品的瓶身均源自100%可回收再生材料,在“光瓶”之后,瓶身依然能够被重复使用;产品香味源自天然和可持续的油料或提取物,不含有机硅和对羟基苯甲酸酯。这些都与联合利华“让可持续生活常态化”的使命紧密契合。
科技也是本次联合利华旗下品牌参展的一大亮点。韩国高端SPA护肤品牌爱和纯AHC重磅发布的新品——焕龄修复全脸眼霜,通过精细微乳化科技,将微粒打散至毛孔的1/300,还蕴含爱和纯独有的黄金高机能肽™和金丝复合物。此外,在数字化诊断不断助力美妆护肤产业的背景下,联合利华还在展区设立了智能皮肤检测仪。通过专业高清摄像头采集和AI智能分析系统,该仪器可从皱纹、毛孔、粉刺、敏感、表层色素、深层色素等多个维度进行可视化肌肤诊断和大数据光学算法分析,并结合联合利华专研产品推荐逻辑,提供个性化的护肤产品推荐。
“进博品牌”落地开花:大量展品入华,全进口转向本地化
在首届进博会上,联合利华接到了1800万美元的意向订单,一年过去,这些订单悉数落地,同时为联合利华引入进口品牌带来了底气——事实上,参展首届进博会的近半数新品牌,在过去一年间均打开了中国市场。花漾星球就是一个典型案例。
首届进博会上,初次亮相的花漾星球凭借鲜萃香氛和清新外观吸引大批客商的视线。进博会结束后,联合利华看到了中国市场的喜好,立刻将花漾星球及其姐妹品牌花木星球引入中国。如今,这两个品牌已经在合肥工厂实现本地化生产,现已从产品全线进口发展为部分国内生产。
花漾星球的引入并非个例。今年2月,首届进博会上亮相的专业美发造型品牌体吉贝赫TIGI Bed Head登陆中国;同样在首届进博会上登场的英国大众护肤品牌清妍Simple也将于年内引入中国。今年首次亮相进博会的GROM,已于今年1月提前在上海开设了“中国首店”,并计划在2020年新增门店至4家。
在联合利华看来,进博会大大加速了引入进口品牌的效率。“过去,一个大品牌进入中国需要两三年,如今一年就有几个新品类或者新品牌进入中国,一些大品牌也会加快推出子品牌和新品牌。”联合利华北亚区副总裁曾锡文指出,“中国消费者需要更多的产品和品牌,联合利华全球的品牌想要进来,进口博览会为我们提供了一个优质的沟通平台。”
进博会也为联合利华提供了一个面向未来需求的决策平台,不仅让中国消费者不出国门、买遍全球,也让联合利华进一步了解人群偏好与市场趋势,加速联合利华老品牌投其所好推新产品、新品牌顺势而为在华落地。
随着国际品牌在华生产、出口,联合利华国内生产基地的全球资源配置功能与地位进一步凸显。此外,国际品牌在生产、包装等方面的“减塑”、“低碳”等环保做法,也将促进联合利华国内生产基地的绿色实践,为国内工业生产树立行业标杆。跨国企业将国外品牌引入国内,在税收、就业、技术进步、管理学习、结构升级、市场拓展、对外贸易等方面作出了重要贡献,促进了中国经济社会发展和转型升级。
看好中国市场潜力:用好进博会平台,把更多好品牌带进来
联合利华自1986年重返中国以来,始终把成为可持续发展的本土化跨国公司作为目标。2006年,联合利华在上海设立大中华地区总部。2009年,联合利华全球第六个研发网络核心——联合利华全球研发中心(上海)落成使用。2011年,联合利华大中华区地区总部升级为北亚区地区总部。
联合利华北亚区副总裁曾锡文认为,进博会的举办释放了中国拥抱全球贸易、坚持深化改革开放的积极信号。他表示:“联合利华是全球最大的日用消费品公司之一,在全球190多个国家生产经营,全球化是我们这些跨国公司赖以生存和发展的大环境,习主席提出的坚持全球化、坚持开放的主张坚定了我们的信心。习主席提出的坚持‘拉手’而不是‘松手’,坚持‘拆墙’而不是‘筑墙’,这完全符合当前的大形势,作为拥有14亿消费者的中国,提出共享未来的主张,让我们很感动。我们愿意扎根中国,发挥跨国公司的桥梁作用和优势,与广大中国人民共建美好生活,共享美好未来!”
根植中国30余年,联合利华与脚下这片热土一同成长发展。2015年,联合利华创想+项目进入中国,吸引640多家初创公司参与其中,目前已成功孵化了31个试点项目。今年6月,联合利华中国创想+项目凭借突破性创新成果,受邀参与第66届戛纳国际创意节,分享如何在传播渠道和内容剧增的营销环境中,通过数字化创新技术,推动企业高效前行。
联合利华在全球拥有400多个品牌,目前许多品牌在中国已成为知名畅销品。联合利华北亚区总裁龙嘉华先生表示:“习主席关于中国将继续扩大市场开放、继续完善开放格局、继续优化营商环境的宣示,令我们深受鼓舞。联合利华始终看好中国市场潜力,而当今越来越好的营商环境,为企业提供了更规范的市场、更高收入的消费群和更专业的政府管理服务,让联合利华看到了中国改革开放再出发所带来的新机遇,并坚定扎根中国的决心。希望通过进口博览会,把更多好品牌带进中国。
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