2019年双十一的热潮刚刚褪去,紧随其后的双十二购物热度不减。各大电商平台新鲜出炉的品牌榜单,伴随着一个个快马加鞭的快递包裹,清晰地呈现在我们眼前。近年来,潮牌作为服饰行业崛起的新风向,也迎来了新一轮的洗牌。权威商务媒体亿邦动力网首次聚焦潮牌赛道,从不同维度分析各大品牌新动向,发布了《2019中国服饰线上潮牌势力榜》,中国潮牌马克华菲位列榜单第一。可以见得现在潮牌实力和国货风气的势头之强劲,国潮时尚已经重新定义了当代潮流,成了年轻人宣扬个性态度、表达潮流主张的方式。
成立于2001年的马克华菲,始终以彰显原创设计、前卫审美、文化融合、态度和精神表达等价值主张为生命力源泉,是如今最受年轻人欢迎的潮牌代表之一。在今年双十一的电商大战中,马克华菲取得了线上潮牌销量NO.1的优秀战绩,成为潮牌领域内最受关注的一匹黑马。在2019年最后一个购物狂欢节双十二中又一次展示了品牌强大的购买力,成为线上潮牌销量双冠。马克华菲在2019年潮牌市场格局里拔得头筹,并荣登权威媒体亿邦动力网首次发布的潮牌品类榜单《2019中国服饰线上潮牌势力榜》第一。本文将从市场表现力、商品创新度、零售建设力、热点营销多维度的品牌呈现来解读马克华菲。
首先,从市场表现力来看,马克华菲拥有十分明显的优势。在2018年的中国潮牌趋势分析报告中显示,90后、95后为潮牌主要消费群体,且95后三年来占比逐渐攀升至25%。2019年,中国年轻人在潮牌上的花费预计达到350-380亿美元。2019年,马克华菲的品牌定位升级为“多元艺术潮牌”,在两大电商购物节中其销量呈现出了强劲增长。刚刚过去的双十二数据显示,马克华菲总销量达7862万,延续了双十一中线上潮牌销量第一的辉煌,成为2019年度电商购物节线上潮牌领域销量双冠,这是市场给予马克华菲的高度肯定。
近年来,潮牌文化的兴起,与新生代消费群体,尤其是90后、千禧一代的年轻人有关,他们对潮流文化已经有了自己的定义和认知。马克华菲凭借对潮牌文化与潮牌市场的前瞻性和敏锐感知,多维度、多角度地展开品牌升级战略。2019年作为马克华菲“多元艺术潮牌”新定位打响的第一年,便获得了销量上的认可,这也力证了品牌新定位的精准和当下“潮牌市场”正当红。
其次,从商品创新力来看,一个品牌的崛起和不断进步,离不开产品的多元化和丰富度。马克华菲CEO杨坤田曾在接受采访时表示,面对瞬息万变的服装市场需求,唯有不断创新,才能引领潮流。“时时有创意,处处有创新”是马克华菲重要的经营理念之一。近年来,潮流文化崛起,以Starter Black Label、SOLESTAGE等为代表的众多国际一线潮牌开始进驻中国市场,同时,许多国内潮流品牌也开始崭露头角,成为年轻人购买的首选。代表个性、独特、潮流的潮牌服饰,逐渐占领了年轻人的消费市场。
面对衣着多元化的时代,马克华菲早在2005年开始就已经打开了“跨界联名”的大门,与可口可乐、魔兽世界、星巴克、变形金刚、潮叔NICK WOOSTER等知名品牌、潮流大咖展开跨界合作,从2016年开始,与大英博物馆、李小龙、MARK WIGAN、哆啦A梦等知名IP、艺术家的跨界产品更是受到年轻消费者的认可。2019年升级为“多元艺术潮牌”后,马克华菲对商品也做了重新定义,分成了三个系列,分别为国潮艺术系列、国际艺术系列和简约艺术系列,进一步完善产品类目、丰富产品线布局。
另外,马克华菲在零售建设力上的投入为品牌持续赋能,线上推广线下体验,协同合作共同发力。基于年轻人消费渠道的偏好,马克华菲打通新兴销售渠道、创新销售模式,并建立有效机制鼓励消费者成为品牌合伙人,采用全员分销的新零售模式。马克华菲通过年轻人喜闻乐见的方式,优化品牌视觉输出、创新线上带货方式;同时升级线下智慧门店、打造潮流标杆店。马克华菲依托潮牌市场新需求,推动并完善线上线下零售生态建设,将品牌推广和营销有机结合,根据消费市场拉近了客户和品牌的距离,全面呈现“多元艺术潮牌”的品牌理念;丰富营销方式,聚焦潮牌市场,提高营销内容质量,打通品效合一的最后一公里。
最后,从营销热度上看,品牌在抓住消费者偏好的同时,以年轻人买单的方式塑造品牌故事是营销热度形成的关键。最近几年,潮流市场与娱乐明星相结合的形式十分普遍,例如近期由爱奇艺,以聚焦年轻人新消费现象的全新创作视角,通过挖掘潮流“敢想、敢说、敢做”的价值内涵出品的时尚真人秀《潮流合伙人》,再次将潮流文化推广至大众视野。《潮流合伙人》是首次以潮流经营慢综艺的形式打造的节目,嘉宾阵容由吴亦凡、杨颖Angelababy、赵今麦、潘玮柏、福克斯组成。马克华菲作为《潮流合伙人》的官方潮牌合作伙伴,独特的多元艺术设计让一众明星连连称赞,并成功入驻吴亦凡主理的买手店,大展中国潮牌独特风貌。马克华菲凭借自身的影响力和对潮牌文化的创新表达,在节目中获得更多目光和关注的同时,也用最新的潮牌理念传递年轻人的潮牌态度,成为潮牌文化中不可或缺的讨论焦点。
社会多元化程度的提升,造就了年轻人审美的多样性和独特性,尤其是他们对潮牌服饰文化的需求,更是独立多样,这也让更多潮牌得以诞生。更多新鲜血液的输入,让潮牌格局也在不断地洗牌和刷新,马克华菲始终围绕“潮”这一发展核心不断升级,打造属于品牌与消费者产生共鸣的艺术潮牌新纪元。
马克华菲不仅仅致力于引领国内潮流,也在国际上大放异彩,各大重量级的世界时装周上都能看见马克华菲的身影。今年6月,马克华菲以闻名于世界的“丝绸之路”重要连接点“中国敦煌”作为灵感,联名中国独立设计师品牌8on8、JUST IN XX,代表中国参加了国际顶级男装展PITTI UOMO之“Guest Nation China”,向全世界展现了中国的艺术潮流。
在即将到来的米兰时装周上,致力于将中国潮流文化推向世界的多元艺术潮牌-马克华菲,本次受邀登陆米兰国际时装周Runway,将于米兰时间2020年1月13日携“东方红”系列呈现2020AW品牌大秀,是目前中国潮牌受邀国际时装周的最高级别日程,且看马克华菲将如何用“东方红”系列解构并重塑中国的潮流文化?
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