8月28日,ICY全球设计师平台全球首家线下空间于上海来福士广场盛大开业。创立于2017年1月的ICY提出设计师众包+智能柔性供应链+KOL 社交营销的新型商业模式,旨在为 25-35岁的一二线城市年轻白领提供高性价比的设计师品牌服饰。如今线下空间的开幕让ICY更立体地呈现其品牌理念和产品独特性,开创集零售、体验、交流、情感为一体的购物场景新体验时代。
ICY创始人顾莹樱表示,ICY线下空间首先是一个品牌体验空间,其次才是一个产品零售场。“容器感”是ICY线下空间的特色,每件衣服是容器中的主角,每种风格都拥有其独有的展示舞台。
「无空间不品牌」
ICY全球设计师平台坚信“无空间不品牌”,一个好的空间是品牌讲好故事的前提。作为设计师出版社,ICY将利用其线下空间,帮助设计师展现其品牌理念和文化,让每件衣服变得生动而富有故事性,从而满足当今消费者对于个性表达的需求。
ICY首家店铺以代表“始”与“终”的白色为主要装饰色彩作为连接,既在功能上实现空间整体的通透感,又可以将不同品牌的展示空间协调为一个整体。通过打破过往线下零售空间的传统布局,让各品牌风格展示得到了最大化,将各色服装、多元人群和独特的品牌风格容纳其中。
对于ICY而言,线下零售不单单是一个交易场所,品牌在空间内的归属感以及ICY展示的多元面貌才是其线下空间的聚焦点。
「打造多设计师、多风格的“容器感”品牌空间」
ICY全球设计师平台计划通过主题性的陈列与展示,打造多设计师、多风格的“容器感”品牌空间, 帮助品牌与消费者进行深度沟通。
ICY首家店铺开业选取“绿洲”为主题,象征其设计师出版社角色,为设计师提供品牌发展的养分与土壤。首家线下店铺仅精选200个左右SKU进行展示,在空间中重点传达品牌理念,而非仅仅以“卖货”思维进行零售布局。
ICY计划打破时装季传统上新节点,以“立体杂志”的形式在线下打造“容器感”品牌空间,通过主题化陈列,打造编辑感杂志化店铺,把传统文化、节日节气、西方童话等等文化融入其中,再现一件衣服诞生的过程,将灵感来源、创作过程和作品演绎零距离奉献给消费者,具像化展示服装的价值同时贴近消费者日常生活。
「线下强化设计心智,线上提升交易效率」
ICY全球设计师平台线下空间是ICY品牌的体验中心,ICY通过在视觉、触觉、听觉、嗅觉、味觉等多感官维度上让消费者深入体会每件衣服都是一种独特而生动的语言,加强消费者的品牌体验,强化品牌的设计心智;
在线上销售端,ICY覆盖App、天猫、京东、小红书等核心电商渠道,通过智能买手系统进行样衣筛选和评估,选出更适合市场销售的商品,建立了基于时尚博主社区的分散化流量体系,精细化地把控粉丝流量,差异化地把商品传达给希望通过时装表达个性的独立女性,提升了交易效率。
在强劲的线上零售基础上,ICY的线下布局是一个开放的窗口,为线上用户提供了多元的时尚体验环境,同样吸引线下消费者转化为忠诚的线上消费群,实现线上线下用户共享,形成有利的闭环,让每一次触达都努力促成交易。
「未来三年,ICY全面布局线下空间」
未来三年,ICY全球设计师平台计划以主体经营100家以一线及新一线城市为据点的空间,联合运营200家主要辐射二、三线城市的空间为其零售布局的图谱规划,大力布局线下空间完善新零售策略。在共300家以联合运营空间围绕主体经营空间的线下版图中,主体运营空间致力打造为城市地标性设计文化打卡点,共享线上线下用户,全面打通零售渠道;而联合运营空间致力于成为品牌文化体验馆,提供线上私域服务,全面打通地区零售体系。
ICY全球设计师平台的新零售模式,在通过数据化运营、全链路打通等多项措施并进,提升品牌与消费者、门店与消费者之间交互沟通效率的同时,依然秉承初心,为 25-35 岁的一二线城市年轻白领提供高性价比的设计师品牌服饰,助力于完善ICY品牌价值树立和消费者信任,开创全渠道购物场景新体验时代。
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