继连续两轮斩获过亿融资后,当红国潮饮料品牌汉口二厂再度发力健康奶茶市场,推出全新饮品燕麦乳茶。同时其母公司恒润拾亦宣布,2019年成功孵化的品牌平行宇宙与汉口二厂携手并进,开拓市场。平行宇宙旗下风味配制酒系列和香氛气泡水系列产品目前已经上市,广受好评。
一个小小汽水瓶的网红之路
作为当红国潮饮料品牌代表,汉口二厂缘起于曾经流行武汉的“二厂汽水”。创始团队受到城市文化记忆的启发,以做出陪伴当代年轻人成长的“潮牌饮料”为目标,打造全新饮料品牌“汉口二厂”。
以小小的汽水瓶为载体,汉口二厂开始了独一无二的品牌建设之路。从视觉和体验出发,综合大量创意玩法,借高颜值产品天然携带的强社交属性来突破年轻消费群体,不仅吸引了大量眼球,也俘获了众多都市潮流青年的心。
在严格把控产品品质外,凭借经典含气果汁饮料出圈的汉口二厂在不断丰富产品线的同时,通过与知名流量IP、KOL、品牌等深度合作,持续构建与年轻人沟通的饮料消费新场景,打造品牌新生态。其中,联名小米有品推出的「盐渍凤梨SODA」吸引了年轻一代的“米粉”;与国潮服装品牌李宁的合作则强强联合之举;与摩登天空推出的联名限定款饮品,为年轻人的梦想打气;牵手鱼眼咖啡合作七夕跨界恋爱礼盒,打造更多的饮料新喝法——这些跨界合作项目很好地匹配当下年轻人的文化和审美,时刻保持着产品的话题性和品牌的惊喜感,让汉口二厂成功走进了更多消费者的生活。
锁定需求,强势出击健康奶茶市场
汉口二厂始终关注行业变化,以领先消费需求为目标。在奶茶市场崛起之初,汉口二厂便已经敏锐地抓住这一趋势,在研究了都市年轻群体对健康奶茶饮品的需求之后,品牌正式推出奶茶品类新品燕麦乳茶,既满足了年轻人对奶茶饮品的“口嗨”,同时也兼顾了他们对于健康生活的需求。
作为生活方式品牌,汉口二厂旨在将健康生活理念与产品设计相融合,并号召消费者拥抱美好生活。全新上市的这款产品亦秉承品牌调性,使用二次元形象咕咕为设计灵感,依据不同口味打造“咕咕出游季”,将产品故事化、拟人化,达到增加与消费者互动的目的,同时增加其在奶茶饮用场景下的深度体验,进一步加深消费者与品牌之间的情感联系。
强调个性和自我 创造「平行宇宙」的无限可能
迅速开拓新兴市场、高频次品类上新、精准抓住年轻市场痛点的爆款制造机汉口二厂的神话还在继续,其母公司恒润拾于2019年再度出手,成功孵化出另一独立品牌平行宇宙。在品牌理念和文化上更强调个性和自我,以女性消费者为主要目标受众。目前,品牌旗下已有两个系列产品上市销售,分别是为年轻都市女性量身定制的低度风味配制酒系列「平行宇宙」,以及针对都市人群推出的「风林火山」香氛气泡水系列。
创始团队表示,随着消费者的年龄变化,用户对于生活的认知和需求都会随之而变,新品牌的研发便是以此为依据进行设计的,“相较于年轻、快乐、甜美、潮的汉口二厂,平行宇宙强调的是尊重个性和自我。”
在创始团队看来,随着消费者的年龄变化,用户的认知和需求都会随着变化,因此新品牌的研发是围绕着用户变化的需求而设计的。相较于年轻、快乐、甜美、潮的汉口二厂,平行宇宙强调的是尊重个性和自我。
不断拓展新的方向,基于市场的迅速出击,这个追求美也追求美好生活方式的品牌认为,把控年轻用户的核心是需要持续不断的和年轻人形成共情的体验,而不是靠单一的渠道、产品或者销售。
引领一种更加向上的生活方式,让新一代年轻人有更多的选择,在未来,这个年轻的国潮品牌,将会有更多的想象和成长空间。
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