伦敦西区打造官方数字化旅行手册，推广目的地深度游

微信小程序「魅力街区尽在英伦」正式上线

春节出境游高峰到来之际，伦敦西区微信官方小程序「魅力街区尽在英伦」正式上线，以丰富的目的地资讯、实用的街区板块面向中国游客。通过在中国社交媒体平台打造内容和创建数字化体验，伦敦西区期待与中国游客建立连接与互动、提升他们对伦敦西区旅行目的地的认知度与兴趣。

伦敦西区官方微信小程序「魅力街区尽在英伦」正式上线

随着出境游的持续复苏，中国前往英国的机票预订量已于今年11月恢复至2019年50%的水平。伦敦一直是中国游客出境旅游的热门目的地之一，疫情后也依然位列英国城市目的地的首选。在长线目的地旅行中，中国游客不再倾向于快节奏的景点打卡，而是希望通过深入的在地游览体验当地魅力，在伦敦这样的城市目的地感受人文风情、历史与摩登的交融。

位于市中心的伦敦西区正满足了中国游客对出境旅行的需求与期待。伦敦西区是历史悠久的文化和商业中心。西区集历史、文化和时尚摩登于一体，从奢华地标邦德街，到闻名世界的牛津街，再到购物胜地摄政街，长达6英里的街道上布满了300多家精美店铺、90多家品牌旗舰店、500多家餐厅与多家奢华酒店。西区的历史与艺术气息也非常浓厚，汇聚了剧院、美术馆等文化艺术体验。在这里，游客可以探访历史遗迹与地标建筑，在米其林餐厅与传统英式酒吧享受佳肴美酒，或漫步于大街小巷尽情购物、探索无限可能。

伦敦西区牛津街俯瞰街景

为了让中国游客更加便捷、深入地了解伦敦西区的目的地体验，伦敦西区已于去年12月入驻微信开通官方公众号“漫游伦敦西区”。针对中国游客的旅行需求和数字化行为习惯，伦敦西区进一步面向中国市场推出了「魅力街区尽在英伦」官方微信小程序，为中国游客带来定制化的旅行攻略推荐。作为数字化旅行手册，「魅力街区尽在英伦」小程序涵盖交通、住宿、购物、娱乐、游玩、美食餐饮等全方位体验，让用户一站式获得旅行指南，轻松玩转伦敦西区。

「魅力街区尽在英伦」小程序分为五大内容板块：“官方指南”、“探索魅力街区”、“精彩活动预告”、“特色行程推荐”、“精彩游记”，从使用功能和信息容量上满足中国游客的出行需求。小程序涵盖了伦敦西区三条标志性街道的详细介绍与游玩攻略，其中，作为“世界名街”的牛津街，是众多知名品牌旗舰店的所在地；摄政街被称为世界上第一条购物街；位于梅菲尔中心地带的邦德街则拥有众多精品酒店和餐厅。用户可以通过“官方指南”板块快速了解这些街区的特色及交通出行等实用信息。

伦敦西区邦德街街景

目前，各大街区商家已纷纷入驻「魅力街区尽在英伦」小程序，品类覆盖时尚美妆、珠宝腕表、美食美酒、奢华酒店、休闲娱乐、艺术展馆等。其中不乏Gucci，Browns，Simone Rocha，Aesop，Mulberry，Montblanc，Tod’s等众多奢侈品牌； Mikimoto，Oris，Harry Winston等珠宝腕表品牌；Charlie’s，Hide，Hedonism Wines，The Donovan Bar多家餐厅选择；以及精品酒店The London Edition，The Biltmore，Brown’s Hotel，The Beaumont与展览中心Dev等精选商家。用户可以在“探索魅力街区”板块找到店铺营业时间、联系电话、地址等一手信息，也可将自己心仪的店铺添加至收藏清单，以便规划自己的未来行程。

伦敦西区邦德街精品店云集

如果游客希望获得更全面的西区旅游攻略，可参考 “特色行程推荐”板块获得灵感。游玩攻略以一日游行程为主题，浓缩了西区各街道吃喝玩乐的精华，跟随行程推荐即可享受精彩旅程。用户也可以在“精彩游记”板块分享旅行攻略和图片，记录自己的西区游览体验。

伦敦西区摄政街街景

想要了解西区当地特色活动的游客可以在“精彩活动预告”板块获得相关活动信息。目前，小程序已经上线了12月的四场特色活动：“牛津街圣诞亮灯”、“邦德街圣诞亮灯”、“梅菲尔街圣诞亮灯”、“全新溜冰场‘Skate West End’开业”，冬日节庆氛围让幸福满溢。该板块将每月持续更新，以便用户及时掌握街区新鲜活动资讯，在旅行中参与当地活动、融入当地生活。