11月17日,在上海东方佘山索菲特酒店的会场内,国际著名健身内容品牌Zumba的创始人Beto Perez,举办了他在中国的首次ZIN Academy。在这场仅限Zumba官方认证教练(简称为ZIN)参加的封闭式活动中,Beto Perez和全国各地赶来的约500名教练一起交流健身技巧,并在激烈的音乐中欢快舞动,给深秋的上海带来了一股热浪。
1500万人的“全球顶级健身IP”
Zumba是一项结合了多种舞蹈元素的健身课程,起源于哥伦比亚,2001年在美国迈阿密成立总部。目前在全球,每个星期都有超过1500万人参加Zumba课程,相关课程已进入20多万个不同的健身场馆,覆盖了186个国家地区。小S、小甜甜布兰妮、詹妮弗-洛佩兹、麦当娜等众多明星都是Zumba粉丝。
如今的Zumba,以培训官方认证教练为核心业务,在世界各地开设官方培训。目前,Zumba拥有十几种培训课程,从最基础的入门培训Basic1,到侧重燃脂的STRONG by Zumba、为泳池准备的Zumba Aqua、针对4到11岁儿童的Zumba Kids、以及适合残疾人与中老年健身的Zumba Gold等等,囊括健身的方方面面,形成了一套完整的培训体系,
在此基础上,Zumba大力开发自身IP价值。他们组织了一系列线下派对,其中教练盛会Zumba Convention、游轮派对Cruise、慈善粉红派对Party in pink等都已经是具有国际影响力的大型派对,本次举办的全球巡演ZIN Academy也是这类线下派对之一。在服饰方面,他们推出了Zumba Wear服装品牌,现已成为Zumba爱好者的“标配”,其靓丽的配色和大胆的设计在运动服装中独树一帜。这次来参加活动的500人全部身穿Zumba Wear,无一例外。
作为全球首屈一指的健身IP,近年的Zumba还频频进行跨界合作,涉足诸多领域。在音乐方面,Zumba与Daddy Yankee、Meghan Trainor、天王DJ史蒂夫·青木等欧美著名音乐人合作,推出了一系列Zumba主题歌曲。这些歌曲发布后会被全世界Zumba教练用作教材,从而立刻获得广泛的传播和上亿次的播放量。通过这一模式,Zumba已“捧红”多首流行音乐,屡次登上欧美流行音乐榜单。近日,Zumba再次跨界电子游戏领域,联手任天堂在Switch上推出了健身游戏《Zumba:Burn It Up!》,刚一推出就被广泛看作健身类游戏的顶尖大作备受瞩目。
健身教练的“追星现场”
Zumba创始人Beto的强大影响力,从现场人群中就体现得淋漓尽致:绝大多数参加者都是远道而来,远至新疆、海南、黑龙江,甚至从欧洲和美国专程赶来。他们大多数本身就已经是知名的健身教练,但在这场活动中,则纷纷化身“追星族”的一员。很多人在活动开始前一天就赶到现场,只为见到心中的偶像一面,更有教练从凌晨4点就开始排队。
一位参加活动的教练笑着说,能见Beto一面,和学舞蹈技术同等重要,他已经等不及给学员晒自己和Beto的合影了。另一位教练则非常感慨的说,参加这样的活动,亲眼看Beto跳Zumba,是对自己十几年Zumba教练生涯的一个总结,所以再远也要赶过来。记者甚至看到多位教练在与Beto合影后流下激动的眼泪,这场内部活动俨然成为追星会现场。
活动在Beto本人的一段精彩热舞中开始。他精彩的舞技立刻将整个活动现场的气氛点燃。随后Zumba公司的CEO Alberto Perlman详细介绍了Zumba今后的发展计划,并逐一向观众介绍了目前中国已有的11位负责培训认证教练的培训师“ZES”和4位负责服务认证教练的编舞师“ZJ”。这些在中国教练中崛起的明星教练,代表着中国Zumba取得的成就。
这次活动,Beto带来了三份献给中国Zumba爱好者的大礼:三种从未进入中国的Zumba类舞蹈课程。担任多位好莱坞明星健身教练的Jhon Gonzalez表演的“都市拉丁”,传递了国际上流行的新式拉丁舞步;波多黎各舞蹈明星Rony Gratereaut则用舞蹈介绍了自己的家乡,他的“波多黎各风格”系统回顾了这个热爱舞蹈的美洲岛国的历史与骄傲。来自南非的Mansoor Galant和他的“非洲节奏”则犹如雄狮猛兽,气场非凡,让人感受到非洲传统舞蹈中蕴含的力量和魅力。这些我们平时几乎没有机会接触到的舞蹈,借由Zumba的舞台来到中国,深深打动了场下的每一个人,也让这些教练感到不虚此行。
转向东方?Zumba的下一个发展方向
今年虽然不是Beto第一次来中国,但却是他第一次在中国开设自己的全球巡演ZIN Academy。Zumba公司的CEO Alberto Perlman也陪同前来,如此豪华的阵容,显然说明了Zumba对中国市场的格外重视。这个已经火遍欧美的健身品牌,正在把越来越多的把目光指向东方,而本次活动的火爆场景,想必会给他们更多的信心。
将来,已经在世界范围内取得巨大成功、让全世界千万人喜爱的Zumba,也许会成为中国健身行业的下一个风口。而对于普通人来说,这些国外已广为流行的健身品牌纷纷进入中国、来到我们身边,也将会成为一种新的趋势,给我们更丰富多彩的健身选择。
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