用热爱解构千年国蕴,用传承凝聚传统文化!2020年,已经陪伴年轻人走过三个夏天的百事线上主题体验空间“百事盖念店”再次高能来袭。今年的百事盖念店将注入中国传统文化新动力,以「热爱不止,重构不息」为主题,通过解构传统,前卫科技、可持续理念焕新传统底蕴的时代价值,开启全新品牌年轻沟通。
2020百事盖念店汇聚五湖四海的特色文化,颠覆性编入未来感十足的赛博科技 DNA,打造出意想不到的文创潮品,如京韵火锅、甲骨文地毯、乾坤折扇等。
除此之外,百事以跨界赋能品牌破圈力,将热爱精神渗透到各个领域。 联合运动时尚、美妆、设计等领域 的标志性品牌如Kappa、自然堂、Feng Chen Wang ArtsProject,推出一系列跨界潮品,继续为消费者展现共创新生的魅力。
同时,百事积极支持人与自然、人与人的可持续发展,携手环保潮流品牌——抱朴再生(BOTTLOOP),将废弃饮料瓶安全再生为潮流单品,守护自然循环。 另外,百事持续联合中国妇女发展基金会“妈妈制造”项目,先锋品牌 Feng Chen Wang 的创意总监王逢陈共创非遗潮品,赋能传统文化传承。
从接受外来文化到树立本土文化自信,社会文化风向会随时代发展而变。当下,文化寻根与经典回潮趋势正起,当代年轻人展现出对自身文化前所未有的认同感与骄傲感。作为扎根中国本土的企业,四十年来百事持续探索中国本土文化的内核与价值,希望用品牌创意与潮流态度展现多元而深厚的传统文化魅力,唤起更多年轻热爱。
年轻时刻 总有百事
搭载改革开放的历史快车进入中国,1981年百事在深圳兴建了第一家罐装厂,自此打开中国市场。作为一个文化品牌,百事积极跨界本土音乐、体育、时尚、综艺等多类型领域,引导并见证了中国年轻思潮的发展变迁,代表了每一代年轻人对潮流文化的理解与态度。
上世纪8090年代,百事同步将品牌年轻化的宣言带入了中国,“新一代的选择”契合了改革开放初年轻人追求思想解放、摆脱传统束缚的社会心声,年轻人通过以百事为代表的外来品牌开始接触世界潮流生活方式与文化。新世纪前后,当中国逐渐在世界舞台上崭露头角,国足世界杯出线、北京申奥成功、加入WTO……国力自信的萌发让年轻人们敢于拼搏,对未来充满无限希望。“渴望无限”正是百事对那一代年轻精神的最佳注解。
之后,伴随娱乐文化与选秀节目的兴起,一大批年轻偶像用他们的故事诠释了造梦与圆梦的现实可能性——有梦就去追,不断突破才能成为更好的自己,百事鼓励年轻人“突破渴望”,敢想敢做。发展到人人都能发声的多元文化时代,社会个体的力量经互联网无限放大,百事行动性宣言“渴望,就现在”传递了把握时代机遇,为梦想即刻行动的年轻态度。
百事植根中国近40年,从潮流引领到启发国创自信,年轻文化引导者的角色一直未变,只是更加本土化了。今年,百事用热爱解构千年国蕴,用传承凝聚传统文化,时尚酷炫的标签之下百事在持续拓展品牌的本土文化内涵,并以自身的品牌影响力继续引导新一代年轻人关注民族文化之根,进一步树立文化自信,从而启发更多的年轻创想。
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