2020年1月,巴黎,Birkenstock作为一个全球性品牌,以品质与功能、健康与幸福为理念。自1774年以来,以它标志性鞋履及独创鞋床闻名于世。
作为一个长期的项目,个性私人肖像广告旨在描绘并发掘穿戴者与鞋履间真实的亲密关系,通过Jack Davison,这位与此项目长期合作的摄影师,在与拍摄对象共同选择的场景中,自由交谈之余捕捉面孔。
秉持拍摄长期且忠实的品牌爱好者为概念,无需冗杂的造型或要求,着重强调广告片的完整性和Birkenstock的真实性。多年来,一双穿旧的Birkenstock已成为其所有者日常生活的一部分,也是他们生活故事的一部分。这组广告片反应了个人的真实风格,每位拍摄对象将自己的Birkenstock与衣橱里的服装进行自由搭配,并没有过于专注当季款式。
个性私人肖像广告片已与各领域的杰出人士合作,其中包括诺贝尔奖获得者及斯坦福大学教授Thomas Südhof,艺术摄影家Ryan McGinley以及时尚界传奇人物Grace Coddington。当然也少不了Birkenstock的忠实穿着者们,比如近期合作的韩国演员刘亚仁以及中国当代艺术家周力。
2020春夏依旧秉持这一概念。这是一组关于家庭的肖像系列广告片,诚邀鞋履设计师Manolo Blahnik以及他的侄女,同时也是该品牌首席执行官Kristina Blahnik倾情演绎。照片拍摄于Manolo Blahnik位于伦敦Old Church街道上的第一家门店。Blahnik先生穿着一双黑色Boston,搭配一套由他最信任的裁缝师傅Anderson Shepherd量身定做的红色西装。而Kristina Blahnik陪伴在他身旁,身穿一条经典的白色衬衫长裙,搭配一双购买于2004年的Birkenstock Gizehs。
“一直以来我都很欣赏Birkenstock;这个品牌非常纯粹,并且不断坚持其价值观,这正是我喜欢它的原因。我很荣幸能和我的侄女一起参与到这个正在进行的项目中。” Manolo Blahnik如是说。
“Birkenstock的价值观和我们Manolo Blahnik是等同的——传统、家庭和诚信。这个广告已经有许多杰出的全球先锋者们参与其中,我和叔叔也非常荣幸能成为他们中的一员。” Kristina Blahnik这样表达。
本次广告拍摄还邀请到艺术家Faye Toogood,Toogood的品牌创始人及首席执行官。Faye Toogood的照片拍摄于她的伦敦工作室,身穿一条来自Toogood系列的手工丝绸连衣裙,搭配一双白色Tokio super Grip Birkenstock。Toogood十分专注于手工制作及环保产品,这也让Faye Toogood成为了Birkenstock的忠实拥趸。Faye Toogood说:“于我而言,Birkenstock代表了舒适和永恒,它极具辨识度的产品类型等特点都是是我非常钦佩,并且是我在工作中不断追求的品质。我很荣幸被邀请参加这个精心策划且真实的广告拍摄中。”
Birkenstock首席执行官Oliver Reichert表示:我们由衷地敬佩Manolo Blahnik,他是一个真正的鞋匠,并给我们带来真实且珍贵的感受,他像我们一样了解制鞋工艺并不断重新定义它,让制鞋这门手艺上升到一个全新水平。虽然Blahnik是一个家族企业,但通过这次拍摄,让Blahnik离我们更近了。对于才华横溢的Faye Toogood也是如此。
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