当“永不止步”的安踏遇上Versace的鞋履设计总监,会迸发出怎样的火花?日前,安踏巢鞋用一场融合自然与城市景观的发布会告诉我们—有颜值,有故事,有科技感,又有适中的价格,安踏带来的正是年轻人喜爱的潮流尖货。
“巢鞋对于安踏,甚至对于中国体育用品业来说,都是一个划时代的事件。”安踏品牌运动生活品类事业部总经理郑明廉这样评价。外界认为,这款潮鞋的出现,是安踏用户思维经营哲学的又一次完美体现。
安踏品牌副总裁朱晨晔表示,安踏一直在寻找与国际顶级设计师的合作,但前提是这个设计师必须与安踏的DNA或者理念很契合。Salehe Bembury正是这个“对”的人。他拥有非常励志的奋斗经历,草根出身的他通过自己的努力,短短几年之内从侃爷(Kanye)帮设计师中脱颖而出,并成为VERSACE运动鞋部门的创意总监。巢鞋的设计充分体现出他个人的设计理念:一只鸟破壳而出的一瞬间带给他灵感,他要唤醒人们内心对于大自然的渴望。这个理念迎合了当下的城市户外消费趋势,安踏也希望将运动精神贯彻于都市生活的方方面面,引领这种创新趋势。
“安踏本次与Salehe Bembury联手呈现的巢鞋,呈现出人与自然,都市与自然平衡并存的关系。新生代的年轻消费者不仅关注产品的功能性,也关注品牌的价值观输出,追求个性表达和精神共鸣。而此次安踏以在城市中感受自然的概念出击,倡导城市户外新趋势,势必会带给年轻群体新的惊喜。”朱晨晔说。
巢鞋的设计也融合了安踏独有的科技。一片式针织网布柔软服帖如同大自然的环绕,配合ANTA NEST巢型稳固结构、止滑橡胶大底,构造了巢级稳固和巢级舒服的性能表现。巢鞋不仅具备自然灵动的设计造型,更带来360度极致包裹的舒适脚感,使消费者在户外也能轻松旅行。
郑明廉认为,巢鞋能够给年轻消费者带来极致价值:“90后跟95后消费者正成为国内消费的主力军,我觉得他们对于产品的追求,一定是又专业又潮流。他们在乎的不仅仅是父辈的专业性、功能性、耐用性,更多的还会在乎颜值、科技、故事。”在新冠疫情影响和消费升级背景下,2020年安踏希望通过全方位重塑品牌,提升年轻消费群体、都市白领及中产阶级顾客占比,全面提升商品品质和品牌形象。在这个思路下,品牌正从消费者“买得起”进化成“想要买”,让消费者拥有“极致价值”。
经海内外知名潮流媒体如HYPEBEAST, ULSUM及NOWRE等报道后,巢鞋已经在国外市场营造出不小的影响力。大概有4000万instagram的粉丝看过巢鞋的传播资料,巢鞋也颇受明星及KOL的青睐,如美国女演员及作家Diane Guerrero,“流汗女神”adrianneho等纷纷利用巢鞋打造的运动潮流造型,分享自己的搭配心得。郑明廉表示,能够营造如此大的影响力,这在中国体育用品圈也是第一次。
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