2021年3月19日，Onitsuka Tiger鬼 虎旗下奢华线THE ONITSUKA™ 于北京王府井店举办开幕活动。该店铺坐落于北京王府井银泰in88商场。店铺呈现的一系列的日本制高端产品，以别具匠心的手工艺打造，设计简约且经典。设计风格以摒弃不切实际的奢靡、注重实用舒适性的“新奢华”理念为主旨。作为THE ONITSUKA™在国内的首家精品店，开幕活动当天，品牌好友、城中媒体以及各界嘉宾悉数莅临，共庆开幕!
步入门店，首先映入眼帘的是盒中盒的整体设计风格。色调以干净明亮的白色为基础，大面积的墙体，天花板及地板都采用了纯净的白色, 通过不同的纹理展现细致入微的空间美感。红色则是明亮大胆的，画龙点睛般点缀在正门口，拱门以及地毯及圆柱处，醒目且彰显店铺的高级质感。品牌的首字母 “O” 也融入在各处细节上，如主鞋墙前的红色拱门，弯曲的窗户玻璃和外部间接照明灯及门把手。曲线元素赋予空间独特的轮廓，巧妙呼应THE ONITSUKA™产品的内敛之美与经典风格。为庆祝此次活动，品牌更邀请到知名纸艺设计师，用最简洁的方式打造别具匠心的艺术纸花装置，让人直观地感受到材质和造型的美感，为莅临开幕活动的宾客带来愉悦的享受。
THE ONITSUKA™ 鞋履以混合式的设计，将优雅正装鞋款与时尚运动鞋的设计元素完美的融为一体。该系列选用品质上乘的日本皮革为原材料，原材料产自以神户牛肉而闻名世界的日本姬路市。 每个细节都经过精心设计，兼具优美外观与实用功能。鞋垫选用各种高标准材料制成，提供多种硬度，具备出色的减震性能和足弓支撑力。外底设计以 Onitsuka Tiger 鬼 虎典藏训练鞋为基础，同时结合前沿科技，减震性能出众，并且经久耐穿。
“THE ONITSUKA”系列不仅包含鞋履，还推出包袋、小皮件等，均以同样精良材质打造。所有产品均于全新精品店亮相。“THE ONITSUKA”系列产品采用三种主色调：白色、炭黑色及红色，醒目而优雅。这三种色调作为品牌的标志性色彩，融汇在北京王府井店内的各个细节中。活动当天，宾客均亲身感受到“THE ONITSUKA”世界中浓郁的现代风格及精致典雅的风范。
店铺二层呈现的则是Onitsuka Tiger 鬼 虎的其他系列单品，天花板和地板也均由纯净的白色打造。
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