2023“利郎简约男装”揭示战略升级之路

　　伴随着时尚潮流趋势的更迭，男性时尚消费意识也逐渐苏醒，而男装的使用场景也十分具有指向性，因此，男性消费者在服装风格选择上更倾向于简约。

　　据2022年利郎最新财报显示：“2022年，利郎财务稳健，毛利率46%，同比增长4.1个百分点，经营利润率达到16.8%，净利润率达14.5%。”

　　作为一家综合时装企业，利郎集设计、采购、生产于一体，并以LILANZ、LESS IS MORE两大系列销售优质男士简约商务及休闲服装，在疫情期间消费意欲下降的情况下，利郎仍旧做到财务稳健。究其原因源于利郎对于核心定位“简约男装”的坚守。

　　聚焦“利郎简约男装”，自主研发工艺持续赋能品牌

　　对于男性消费者而言，服装风格的选择取决于穿着场合的要求。大部分男性消费者认为，简约意味着着高级和时尚。利郎品牌总负责人王俊宏先生表示：“服装的舒适度是产品最基本的标准。而消费者选择穿什么很大程度应该代表着他的个人风格以及想表达的生活态度。”

　　作为发展至今已36年的男装品牌，利郎始终坚持高度统一的“简约”风格。利郎设计总监吴国银先生表示：“每一次探讨设计主题，我们都会先做一次系统的色彩规划以及元素规划，当然也会持续保留利郎的’简约、商务’的基因。而利郎的自主研发工艺的专业优势，很大程度帮助我们实现‘创意设计多样时尚’但是‘风格简约高度统一’之间的平衡。”

　　此前，利郎曾携手《三体》、《中国国家地理杂志》等共同打造品牌新一季的服装创意，获得了消费者诸多好评。针对2023年度利郎品牌的设计方向，利郎设计总监吴国银先生表示：“2023年度利郎以中国非遗为大主题，不同季节新品以不同的非遗文化为小主题。在设计落地前，团队会做多方位考量，维持基础的简约调性固定不变的同时，也会有些时尚亮点穿插其中。比如在图案花型方面，我们会通过各种自主研发的工艺来呈现，为利郎男装成衣设计打造专属性。”

　　在同质化竞争激烈的时代，利郎选择在男装品牌中开辟出一条差异化的路线，开展低调转型，完善供应链体系，专注品牌自身。利郎成立的自有面料研究所，对制版中心、工艺中心和工厂进行分级,从源头的纱线、面料、印染、图案的自制,到后期实验室检测,坚持原创自制。

　　据2022年利郎最新财报显示，利郎2022年内产品原创比例提升至75%以上，其中应用由集团开发的独有面料的产品比例约50%。很显然，自主研发实力已经成为“利郎简约男装”最新定位升级的强大支撑之一。

　　以重塑赋新能，极致单品助力“利郎简约男装”

　　“一个产品也许能做成爆品，但不一定能成为极致单品。”利郎产品企划负责人陈文晓先生表示：“极致单品跟简约男装的契合度非常高，在于它表现出来的并不是一个很夸张的设计，而是把一件产品重塑。每件产品的背后都有一套故事可以讲，它经过安全性、体验性、功能性等层层检测与升级，方能成就极致二字。”

　　利郎男装每一款极致单品的诞生都存在一个更具结构性、整合性和稳定性的产品开发流程。在此基础之上，产品设计与消费者需求也将紧密结合。“拒水羽绒”的研发，利郎选择了市面上最优质的合隆 Downtek PFC free™ 拒水绒。而在解决核心的功能以及需求之外，利郎选择了专业防水透湿面料 Dermizax®。

　　此外，利郎还特别研发了专利蓄热里布，将保温效能提升了40%。自主研发面料是利郎多年来一直在倡导和执行的理念。2015年，利郎成立了面料研发中心，经过多年发展，已形成染整实验室、面料开发中心、成衣面料研究所、检测中心、成衣设计、工艺技术中心及知识产权保护部等成套完整研发中心。

　　利郎品牌的拒水羽绒、耐洗衬衫、纾软皮鞋等极致单品都深受消费者青睐，究其根本，是站在了消费者角度思考问题，并且依靠自主研发的实力解决了这些问题。也正因如此，通过对品牌定位的坚守、对产品自身的专注以及研发技术的不断升级，利郎的”极致单品系列“又再次成功反哺品牌定位—“利郎简约男装”。